Historia
En 1977, Warner-Amez Cable creó Qube, una de las primeras plataformas de televisión interactivas que permitía a los televidentes votar por los artistas o canciones que querían ver. Debido al éxito de este sistema, el 31 de agosto de 1981, se lanzó MTV desde Nueva Jersey, Estados Unidos. Esta nueva versión del canal, ideada por Michael Nesmith, se centraba en vídeos musicales y su programación inicial fue organizada por Bob Pittman, quien más tarde se convertiría en el CEO de MTV Networks.
Bob Pittman
"Con la creación de MTV, cambiamos la forma de la televisión para adaptarla a la forma de la música, en lugar de intentar encajar la música en una estructura narrativa".
Comercial de MTV en los años 80s
Algo que sin duda le dio fama a MTV y le ayudó a hallar su público fueron sus comerciales
MTV destacó de otros canales de televisión al transmitir música las 24 horas del día, todos los días del año. En una época sin Internet, donde la televisión era el principal entretenimiento, esta idea fue revolucionaria. A diferencia de las estaciones de radio, donde los oyentes debían solicitar canciones, MTV permitía a los espectadores disfrutar de cualquier canción y su vídeo musical en cualquier momento.
En sus primeros años, MTV atrajo a los artistas más destacados, impulsando las carreras de muchos, como Madonna, Michael Jackson, Bon Jovi, Guns N' Roses, Britney Spears, Backstreet Boys, Nirvana, y Jay Z. Todos querían aparecer en MTV, y el canal se aseguró de incluir la música más relevante del momento.
Nirvana MTV Unplugged en 1993
El MTV Unplugged son pequeñas series de conciertos que se interpreta con instrumentos acústicos sin electricidad. La serie tuvo especial auge en la década de los 90, y sirvió como un vehículo para consagrar a los artistas del momento, así como también para revitalizar las carreras de los grandes intérpretes ya consagrados.
Daria, serie animada transmitida por MTV
Satiriza la vida de secundaria y la cultura popular a través de Daria Morgendorffer, una adolescente inteligente cuya personalidad no encaja con el entorno que la rodea. Rápidamente la serie se convirtió en un ícono de la cultura en la década del noventa.
Durante sus primeras dos décadas, MTV siguió siendo un canal musical. Sin embargo, desde mediados de los 90s y principios de los 2000s, empezó a incluir otros tipos de programación, como dibujos animados ("Daria", "Beavis and Butt-head"), reality shows ("The Real World"), entrevistas, y programas de comedia ("Punk’d", "Jackass"), transformándose en un canal de entretenimiento general.
El gran golpe llegaría unos pocos años después, con la popularización de la internet, el formato MP3 y las plataformas para compartir archivos, todos factores que facilitaron la piratería como nunca y que afectaron al modelo con el que MTV se había sostenido por más de una década.
Lamentablemente, hoy MTV dejó de ser relevante. No lograron adaptarse bien una vez que el modelo empezó a cambiar y se terminaron alejando del concepto de música en la televisión.
“MTV reality shows
Empezaron a transmitir “reality shows” cambiando totalmente el propósito del canal con el fin de adaptarse a una nueva generación que estaba en plataformas como Youtube, donde había contenido variado y no solo música. Pero este nuevo formato no fue muy bien recibido.
El Astronauta
El marketing de MTV llamó la atención con la consigna "I want my MTV", que ayudó a popularizar el canal. De ahí viene la icónica viñeta del astronauta con la bandera de MTV en la Luna que simbolizaba el impacto significativo del canal, comparable al del primer hombre en la Luna.
Ese astronauta se convertiría en una figura sumamente deseada a partir de 1984, cuando se estrenan los VMA (Video Music Awards), los cuales premiaban a los mejores vídeos musicales del año. Esta premiación era muy prestigiosa para los artistas, quienes aspiraban poder llevarse a casa una estatuilla con forma de astronauta bañado en plata.
MTV Shorts: Aterrizaje a la Luna
Más tarde, ese mismo astronauta inspiró a la firma Manhattan Design para crear el trofeo que entregarían en su ceremonia de premiación para destacar a los mejores videos musicales del año.
Propósito
MTV Promo 1981
Promoción de 30 segundos que se transmitió en muchas filiales de cable locales en el verano de 1981.
El propósito original del canal MTV era ser «Music Television» (televisión musical), reproduciendo vídeos musicales las 24 horas del día, siete días a la semana. Los lemas originales del canal eran «Nunca volverás a ver la música de la misma manera» y «Por cable. En estéreo».